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  • 北京赛车pk10正规网址:大数据时代如何有效提升学术期刊的国际影响力

    时间:2017-06-15 作者:杜耀文 来源:出版商务周报

    pk10推荐雷乐汇 www.w5v.com.cn   众所周知,如何提升国际影响力是出版人、期刊人共同面对的问题。有人提出,一件事情要分三步做:制定目标、明确方法、采取行动,但知易行难。针对国内学术期刊在全球范围内的推广营销问题,科睿唯安和全球的出版同仁一起总结了一些经验,我们称之为“三部曲”:把握趋势——找准方向——有效推广。

      目前全球学术界的科研前景日趋复杂。有数据表明,全球平均一年创办近1000本新期刊,这意味着期刊市场的竞争在不断加剧;另一方面,科研人群、读者群、作者群也在不断增长;科研的新热点也在不断涌现。面对这些情况,出版人、期刊人该如何应对?

    从大数据看中国学术期刊现状

      从大数据角度来分析,科睿唯安有两个非常重要的数据源:一个是以SCI为主的数据库,另一个是ScholarOnes投审稿系统。到2015年为止,这两个数据库里大概有3500多本期刊是重合的,这是指这3500本期刊既被Web of Science平台收录,又同时被ScholarOnes作为投审稿平台期刊使用。从这3500本期刊中,我们可以分析出一些有趣的数据。ScholarOne投审稿系统提供的数据可以分析出稿件质量、投稿录用情况、稿件决策时间长短等。Web of Science平台提供的数据可以解读出稿件学科的分布、学科基金来源、学科发展趋势、以及竞争对手稿件使用情况等诸多信息。下面我分享六个数据。

      第一,投稿量。目前全球范围来看,投稿量最多的是美国,第二是中国,第三是英国。中国2011年-2015年年均投稿量增长率达到108%,增速非常迅猛。而英美两国增长率较为接近,都不到30%。这体现出了一个大的趋势。对于想要做大市场、布局全球、提升全球影响力的出版人、期刊人来讲,这个趋势可以让他们更好地了解在哪个国家投放资源会更有效,投放资源后会出现什么情况。

      第二,全球稿源的具体比例分布。其中,美国占比最多;其次是中国,占比已经超过了16%;再次依然是英国。

      第三,稿件录用率。全球期刊投稿的录用率是26.8%,而中国是25.1%。就稿件录用率来讲,中国低于全球的平均水平。美国、加拿大、英国等发达国家的稿件录用率在45%左右,远远高于中国,高于平均水平。这也说明,虽然中国的投稿量非常多,但最终能达到出版标准的却寥寥无几。参与全球布局的出版商一般会从投稿量、录用率来均衡分析、考量稿件水平。

      第四,不同国家审稿时间的长短。审稿时间的长短主要取决于三个因素:初审、复审和终审。虽然出版有三审三校的过程,但我们可以发现中国的审稿周期相对比较短,83.6分钟,稍微高于全球平均水平。美国、英国和加拿大的审稿时间都超过了100分钟,甚至达到110分钟、115分钟或更长。有分析表明,中国很多学术稿件因质量较差,初投时就被拒之门外了,所以平均审稿时间非常短。

      第五,不同学科稿件的增长率。过去五年,某些学科的稿件增长率非常高,比如物理和材料类,增长率均已经超过100%。

      第六,同学科期刊之间的对比。科睿唯安会将不同期刊的稿件修改次数,与全球同行的平均水平进行对比,以此来反映期刊的真实水平。经过研究发现,质量越好的期刊,评审次数越多、越慎重。另外,根据ScholarOnes投审稿平台的数据表明,一份国外的期刊平均有9000多位审稿人,国内期刊平均只有2000多位。作者方面也是如此,全球平均一个期刊会有24000多位作者,国内期刊可能仅有4000多位。审稿专家对于期刊来讲是非常重要的学术资源,如果出版方确实想提高期刊质量水平,是否应当考虑适当增加外审专家的数量?

    努力提升数据分析便捷度

      现在,每天都会有新的科研热点涌现出来,出版人如何才能把握热点呢?

      科睿唯安在与全球的出版商合作过程中,利用Web of Science平台,调用了非常好的专家资源和出版商资源。这些专家是跨出版商、跨平台的,而一个出版商可能拥有两三千本期刊??祁Nò材芡ü细竦难≡窳鞒萄〕鍪酝蚣频钠诳?,通过大数据算法来分析和掌握各个学科目前最新的研究热点。

      科睿唯安现在利用“LDA文档主题生成模型”来引入文档,分析热点。举个例子,我们利用“LDA文档主题生成模型”随机选取两篇文章,并不需要阅读整篇文章,只需要抽取一些关键词,认定相关文档里的特定主题,通过一定的词汇去表征这些主题,就可以了解文章大意,当然这也需要用户具有一定的专业知识背景,才能读懂文章。同样的原理,通过大数据分析,编辑们可以在一系列的文档里,或是在一个大集合里,把特定的主题抽取出来,直接分析现有的数据,通过LDA的算法,迅速得出热点,最后生成可视化的结果,直接把握热点方向。

      此外,将热点归纳到平台后,编辑们可以很方便地找到与之对应的文献,其中包括文章发表机构、作者的详细信息,所在的科研团队等等。这就让编辑们很方便地定位有影响力的内容,从而找出目标作者或者特殊的小众团体,从而进行约稿和进一步的推广。总之,科睿唯安做的一切就是要让编辑有方向性地开展工作。

    如何有效推广?

      有效的期刊推广其实是一个市场行为。规模较大的出版商有专门的市场部。如果一些期刊在做市场推广时没有方法和思路,那么我推荐他们利用PDCA,即质量环,指Plan(计划)、Do(执行)、Check(检查)和Action(纠正),有计划、有目的、有方向地进行探索。

      那么回到主题,我们要如何使用数据来做期刊推广呢?在此,我们着重探讨如何通过数据和网络技术做期刊的全球推广。

      首先,要利用技术手段优化检索引擎。如果想让你的网站在检索引擎(谷歌、百度等等)很方便地被检索到,就必须要优化网站和内容的检索方式。

      第二,要及时补充、更新维基百科、百度百科等网站的词条。

      第三,要不断思考与国外出版商合作的注意事项。要不断维系社交网络,其中包括线上社交网络和线下社交网络。要有计划地进行媒体社交,并积极思考。比如,期刊出版商在进行营销推广时,有很多社交媒体可供选择,但我们要想清楚应当用什么样的方式与受众互动?做活动推广时,是否要考虑线上线下同时开展?是否要安排专门的人来管理社交媒体的内容?是否需要不断更新并且监控内容转发情况?这些都是期刊出版商做社交媒体推广时要考虑的因素。

      第四,出版机构在搭建网站平台时,要清楚自己的定位和网站功能。在跟国外出版商合作时,我们看到很多国内期刊自建一个网站,又跟其他出版商合作建立了另一个网站。面对这种情况,出版人应该清楚自己的平台与合建的平台各自的定位和目标是什么,要考虑是否需要开设订阅功能和注册功能等,要不要进行预出版,是否要对数据和链接进行跟踪、监控等等,这些问题都应该在搭建平台时考虑清楚。

      第五,注重邮件推送。与前面三种推广方式相比,邮件推送可以将内容定向送达目标读者,推广效果更加直接。目前,科睿唯安跟国内七八十种英文期刊达成了全面合作,帮他们通过有效的邮件推送做全球推广。

      有了数据做基础,编辑们可以按照不同的学科、不同的期刊、不同的热点来定位目标受众。也就是说,数据可以帮助编辑细化分析“期刊内容到底推给谁”这个问题。

      当然,推广结束后的分析也是至关重要的。推广之后会面临怎样的情况,到底有多少人会打开、浏览,社交媒体和邮件哪一种推广形式的打开率更高,哪一种方式更适合自己的期刊推广等,都是我们在完成推广动作后需要思考的问题。  

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